XXƸڼ

ͨFAST TRACK

Ӣǹ/NEWS

ƽ̨żλսſѶװ

2023-03-10 23:07

平台古偶排位战:优酷刚上腾讯,爱奇艺浓妆候场

图片来源@视觉中国

文|文娱商业观察,作者|德黑?/p>

你来我往,这样的市场竞争态势€€是最吸引人眼球的,比如在腾讯视频独播《重紫€的第二天,优酷预热许久的仙侠大剧€星落凝成糖》也彻底解开了面纱€?/p>

《重紫€由剧浪影视出品,公€信息显示,剧浪影视成立于2011年,在€重紫€前先后与芒果TV、腾讯视频等合作出品了€看见缘分的少女》€亲爱的小美人鱼》€大约是?》等甜宠题材剧,但没有一部激起过水花?/p>

受此影响,该公司极其缺乏受众认知度和认可度,至于《重紫€为€么能赢得可观的播前期待€,主要是故事改编自网文大神€客的同名小说,且女主为自带话题度的杨超越?/p>

《星落凝成糖》在IP受众基础和主演阵容上同样具备优势,不仅如此,该剧的主控出品方完美世界为行业头部剧集大厂,在古装剧、仙侠剧上具备丰厚的制作经验,€星落凝成糖》又?ldquo;蜜糖三部?rdquo;的收官之作€?/p>

仅从上述′出发,€星落凝成糖》显然比《重紫€更值得期待,截止发稿前,€袭的故事也迟迟还未上演?/p>

回春的流量密码与更迭的赛道排?/p>

在很长一段时间里?ldquo;古偶在平台营收与会员拉新上都扮演€举足轻重的角色,尤其是对腾讯视频而言?/p>

2018年,企鹅影视和柠萌影业合作的《扶摇€为腾讯视频在单剧会员拉新€单剧招商€收入等方面创€下多个历史第一,成为唯€被腾讯写入Q2财报的剧集作品;

2019年,凭€€陈情令》推出的付费超前点播″,腾讯视频在该剧大结€放出不到24小时收割?500多万元;

2020年,艺恩?020年Q1在线视频内容市场研究报告》显示,《三生三世枕上书》拿下了大IP网络剧中用户热度首位。另€边,《传闻中的陈芊芊》冲进了云合?020H1上新剧热播期集均有效霸屏榜TOP10》€?/p>

但这€年,在云合€?020年上新连续剧热播期集均有效霸屏榜》上《三生三世枕上书》只排到TOP9,€€锦绣南歌€€长安诺》€九流霸主€€燕云台》等腾讯视频押宝的其他重点古偶剧更出现大面积哑火?/p>

与之呼应,受众市场不再乐衷于?ldquo;古偶的故事,古偶剧也逐渐演变为短视频平台创作者们吐槽的主要内容和素材,直到€梦华录》播出,转折才开始出现€?/p>

随后,试图乘胜追击的腾讯视频又在暑期档推出了备受期待的€星汉灿烂€,但爱奇艺却凭借€苍兰决》上演了€场大逆袭?/p>

云合?022全网连续剧会员内容有效播放霸屏榜》显示,《苍兰诀》力压€星汉灿烂€€梦华录》登上TOP5,€处于榜单TOP3的€卿卿日常€同样出自爱奇艺之手。不仅如此,爱奇艺跨年独播的古偶剧€浮图缘》也博得了不俗的关注度€?/p>

难能可贵的是,截止发稿前,€苍兰诀》的豆瓣评分已上升至8.1,€卿卿日常€€浮图缘》分别稳定在7.1?.8?/p>

热度、口碑双收,爱奇艺成为了势不可挡的赛道之光,并凭借更全面化的内容输出保持住了持续盈利的势头,平台会员规模曲线也在逐步上扬?/p>

故事的另€侧,腾讯视频却在《星汉灿烂€后失去了存在感。这还不是最焦虑的,腾讯财报显示,截至三季度末,腾讯视频付费会员总数?.20亿,同比减少900万,环比减少200万,连续三个季度下滑?/p>

换言之,《梦华录》€星汉灿烂€并没有给腾讯视频带来实质€成长€?/p>

屋漏偏€连夜雨,蓄力许久的优酷也凭借€沉香如?middot;沉香重华》€与君初相识》在2022年取得了具有进阶性的赛道话语权提升€?/p>

竞争背后的竞?/p>

腾讯视频在古偶赛道B、C两端累积的品牌价值迈入了风雨飘摇的状态,但长久来以来,自制古偶剧始终是平台内容差异化布局的关键落点,同时拥有更丰富的内容供给才有望创造更多样的需求,进€在用户、流量以及收入侧撬开更大的可能€?/p>

毕竟,优质供给创造需求一直是长视频行业的基本逻辑之一。基于此,腾讯视频无法轻€放弃,优酷和爱奇艺也必须守住并扩大优势€?/p>

在此之外,€重紫€€星落凝成糖》对腾讯视频、优酷还有另€重意义€?/p>

QuestMobile?023春节市场洞察报告》显示,春节假期期间,爱奇艺人均单日使用时长同比增长17.1%,B站也?.9%的同比增长率冲进了人均单日使用时长增长率TOP10APP(日均活跃用户≥5000万),腾讯视频€优酷皆未上榜€?/p>

时间再往后推,爱奇艺在今?月份的日活跃用户?000万上涨到1亿出头,而腾讯视频日活却跌到?000万左右€?/p>

与之呼应,在云合?月全网连续剧会员内容有效播放霸屏榜€上,爱奇艺《狂飙€以逼近24亿的会员有效播放断层领先,腾讯视频押宝的《三体€仅排在榜单末尾。€优酷€少年歌行€虽拿下了榜单TOP3,但有效播放与€狂飙€差距显著€?/p>

这场古偶排位战也左右€两家新一季度的业绩表现,而相对优酷,腾讯视频似乎早已失去了信心€?/p>

在€重紫€最早公布的官方海报上,企鹅影视为首番出品方,但在定档后公布的最新海报上,我们却只能看到剧浪影视的身影€?/p>

当下,尽管综合各个榜单的数据看,《重紫€与《星落凝成糖》在话题传播度上不相上下,可该剧在大众口碑层面的短板较为明显。€一个公认的事实是,口碑是一部影视作品的立身之本和发挥长尾效应的重中之重?/p>

新一轮的爆发正在酝酿

《重紫€VS《星落凝成糖》,这盘棋局的输赢,还需要时间给出答案,但可以‘定以爱优腾为核心的平台古偶排位战不过才进入序章€?/p>

纵览爱优腾早前公布的2023待播片单,三家今年将会上线至?0多部古偶剧€?/p>

对比来看,在大体量古偶剧的储备上,优酷稍显劣势,呼声€高的《长月烬明€€安乐传》€护心€都曾出现在优酷2022大剧片单;腾讯视频和爱奇艺旗鼓相当,但在涵盖类别上爱奇艺更为丰富,内容可选择性更强€?/p>

在合作公司€择上,爱奇艺更偏重具备稳定输出能力的公司,腾讯视频和优酷都更乐意给新人机会,另€边,爱奇艺和腾讯视频皆注重自我血液的培养?/p>

早在《从前有座灵剑山》€€你过分美丽》带起涟漪前,爱奇艺已于2019年和恒星引力达成了深层次的资本合作€据天眼查,目前爱奇艺持恒星引力2%′?/p>

无独有偶,腾讯视频同样与西嘻影业拥有投资合作关系。目前,腾讯下属的创业投资业″司广西腾讯创业投资有限公司持有西嘻影?2.9%′?/p>

不过,相对恒星引力€西嘻影业,出现在€仙剑六祈今朝€出品方栏的山东影视要更为惹眼€?/p>

很长€段时间里山东影视和正午阳光€是并排出现的,2015年,公司的净利润能从上一年的289.3万元€下子爆发?108.67万元,关键正是和正午阳光合作的€琅琊榜》€伪装€€€欢乐颂》取得了连续成功?/p>

成也萧何,败也萧何€?/p>

随着和正午阳光渐行渐远,山东影视近些年在影视市场逐渐隐身。这€背景下,曾以正剧打天下的山东影视借€仙剑六祈今朝€高调重回内卷,属实值得期待€番€?/p>